Will it blend?

Virales Marketing at its best

26.08.2010

Was haben Golfbälle, ein Besenstiel und das iPad gemeinsam? Richtig, alle 3 sind schon erfolgreich von Tom Dickson vernichtet worden. "Wer zum Henker ist Tom Dickson?" werden sich die meisten jetzt zu Recht fragen. Nun, bei Dickson handelt es sich um einen sympathischen Mittfünfziger, der dank der von ihm erdachten Werbefilmreihe "Will it blend?" den Bekanntheitsgrad seiner Firma Blendtec ebenso wie deren Verkaufszahlen dramatisch steigern konnte. Dabei beschränkt er sich auf eine zentrale Fragestellung: Was kriegen Mixer der Marke Blendtec alles klein? Die Serie, die seit Ende 2006 läuft, kann mittlerweile eine lange Liste von mixbaren Gegenstände vorweisen. Das letzte Produkt, das in der 99. Folge diese Welt durch den Mixer verlassen hat, war - passend zur WM 2010 - eine Vuvuzela. Für Dickson kein Problem: Vuvuzela in den Mixer halten, anschalten und entspannt zusehen, wie sich die Tröte binnen 20 Sekunden in grobe rote Plastikschnipsel verwandelt. Mit dieser Vuvuzela käme man trotz Verbot garantiert in jedes Stadion und auf jede Fanmeile!

Einem Knicklicht geht das Licht aus

Messer, Schocker, Fackel, Licht...

Bei der Plastikfanfare hört Dickson aber noch lange nicht auf. In den spektakuläreren Folgen von "Will it blend?" gehen Elekroschocker, brennende Fackeln, Knicklichter, und eine Hand voll Gasfeuerzeuge den Weg alles irdischen - letztere mit einer hübschen kleinen Explosion, die Knicklichter mit überirdischem, neon-grünen Glanz. Kulisse der werbewirksamen Experimente ist dabei stets das Blendtec-Labor mit seiner typisch amerikanischen Küchenzeile. Dickson, immer im weißen Laborkittel, garniert seine Zerstörungsorgien dabei oft mit einer kurzen Geschichte, die klar macht, warum er gerade dieses oder jenes zerhäckselt. Mal bekommt der zahnlose Onkel Floyd den Thanksgiving-Truthahn mitsamt Preiselbeeren und Nachspeise in pürierter Form aufgetischt, mal versucht man sich an neuen Rezepten wie dem "Cola-Huhn", bei dem ein gebratenes Hähnchen und eine Dose Cola zu einer nahrhaften Mahlzeit verquickt werden.

Hühnchen mit Cola

Dann müssen über 50 Spielzeugautos dran glauben. Die Begründung: Dicksons 25 Enkel ließen ihre Spielzeugautos immer bei ihm im Haus herumliegen. Auf eines davon sei er nach dem Aufstehen getreten, weswegen seine Füße jetzt höllisch schmerzten. Nur folgerichtig müsse also der Brut endlich mal "eine Lektion erteilt werden". Sehr unterhaltsam ist auch die Episode, in der Actionfiguren in ihre Bestandteile zerlegt werden. Übrig bleiben nur Schnipsel, doch als sich der feine Plastikstaub legt, traut Dickson seinen Augen kaum: Die Actionfigur von Chuck Norris hat tatsächlich den Höllenritt überlebt! Damit ist die Puppe von Chuck Norris der einzige Gegenstand in der Serie, von dem mit Fug und Recht behauptet werden kann: "No, it won't blend!"

Richtig weh tut es dem Zuschauer aber, wenn Onkel Tom diverse Hightech-Produkte zerfetzt. Bis heute hat er neben einer digitalen Spiegelreflexkamera auch diverse Apple-Produkte durch den Mixer gejagt. So mussten ein iPod, zwei iPhones (3. und 4. Generation) und in jüngster Vergangenheit sogar das iPad dran glauben. Das iPad war so groß, dass es zuerst gar nicht in den Mixer passte. Doch auch dafür hat der pragmatische Versuchsleiter Dickson eine Lösung: Er montiert den viereckigen Pürierbehälter des Mixers ab und verhilft dem iPad zu kompakteren Maßen, indem er es ein paar mal auf den Mixersockel knallt und es anschließend zusammenfaltet. Soviel Zerstörungswut stößt nicht überall auf Gegenliebe. "Ich hasse diesen Mann und die Firma. Allein wegen der Werbespots würde ich den Mixer schon nicht kaufen. Die armen toten Apple-Produkte." lautet beispielsweise ein Kommentar in einem Apple-Forum zur iPad-Folge von "Will it blend?"

Ein iPad verabschiedet sich

Es gibt keine schlechte Werbung

Doch wie heißt der Leitspruch der Werbefachleute? "There is no bad publicity!" Was Aufmerksamkeit erzeugt, ist erlaubt. Und die hat Blendtec seit Beginn der genialen Marketing-Serie zuhauf bekommen. Google spuckt beispielsweise knapp 37 Millionen Treffer bei der Suche nach "Will it blend?" aus. Tom Dickson hat es durch seine Werbefilmchen schon in die Show des bekannten amerikanischen Talkmasters Jay Lenno geschafft, wo er einen Gartenharke vor Publikum zerhäckseln durfte. Selbst die in der Sendung vernichteten Elektrogeräte erzielen auf Ebay noch bis zum dreifachen des Neupreises. Die Erfolgsstory um ein eigentlich langweiliges Produkt, den Mixer, nimmt also kein Ende. Mittlerweile hat Blendtec sein Portfolio übrigens erweitert. Aufgrund der großen Nachfrage werden dort jetzt neben den Mixern samt Zubehör auch "Will it blend?"-Fanartikel wie T-Shirts verkauft. Die lassen sich wiederum auch zerhäckseln, was zahlreiche von Fans der Serie gedrehte Videos belegen.

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